Przechytrzyć Google. Odkryj skuteczną strategię SEO.pdf

(148983 KB) Pobierz
Tytuł oryginału: Outsmarting Google: SEO Secrets to Winning New Business
Tłumaczenie: Bartosz Sałbut
ISBN: 978-83-246-3739-3
Authorized translation from the English language edition, entitled: Outsmarting Google: SEO
Secrets to Winning New Business ISBN 0789741032, by Evan Bailyn, Bradley Bailyn; published by
Pearson Education, Inc, publishing as QUE Publishing.
Copyright © 2011 by Que Publishing.
All rights reserved. No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any
means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information storage
retrieval system, without permission from Pearson Education Inc.
Polish language edition published by Helion S.A.
Copyright © 2012.
Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości lub fragmentu niniejszej
publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metodą kserograficzną,
fotograficzną, a także kopiowanie książki na nośniku filmowym, magnetycznym lub innym
powoduje naruszenie praw autorskich niniejszej publikacji.
Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź towarowymi
ich właścicieli.
Autor oraz Wydawnictwo HELION dołożyli wszelkich starań, by zawarte
w tej książce informacje były kompletne i rzetelne. Nie biorą jednak
żadnej
odpowiedzialności ani
za ich wykorzystanie, ani za związane z tym ewentualne naruszenie praw patentowych lub
autorskich. Autor oraz Wydawnictwo HELION nie ponoszą również
żadnej
odpowiedzialności za
ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji zawartych w książce.
Wydawnictwo HELION
ul. Kościuszki 1c, 44-100 GLIWICE
tel. 32 231 22 19, 32 230 98 63
e-mail: helion@helion.pl
WWW: http://helion.pl (księgarnia internetowa, katalog książek)
Drogi Czytelniku!
Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres
http://helion.pl/user/opinie/przego
Możesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję.
Printed in Poland.
•
Kup książkę
•
Poleć książkę
•
Oceń książkę
•
Księgarnia internetowa
•
Lubię to! » Nasza społeczność
Spis tre ci
O autorach .....................................................................................................................................................7
Wprowadzenie ...............................................................................................................................................9
1 W Google liczy siÚ przede wszystkim zaufanie ............................................................................................ 15
Ocena PageRank ......................................................................................................................... 16
Ocena TrustRank ........................................................................................................................ 19
Szopka Google ............................................................................................................................ 24
Jak okre laÊ TrustRank? ............................................................................................................. 25
TrustRank — uwagi koñcowe .................................................................................................. 29
2 PiÚÊ skïadników optymalizacji w Google .................................................................................................... 31
Skïadnik nr 1 — wybór sïów kluczowych .............................................................................. 32
Skïadnik nr 2 — tytuï strony ..................................................................................................... 37
Skïadnik nr 3 — odno niki ........................................................................................................ 42
Skïadnik nr 4 — budowa adresu URL .................................................................................... 47
Skïadnik nr 5 — czas .................................................................................................................. 50
3 Pozyskiwanie odno ników .......................................................................................................................... 53
Dobre i zïe sÈsiedztwo ............................................................................................................... 53
Pozyskiwanie odno ników — podstawy ............................................................................... 54
Biblia pozyskiwania odno ników ............................................................................................ 58
4 Zaufanie zdobywa siÚ z czasem .................................................................................................................. 83
Piaskownica ................................................................................................................................. 83
Siïa stron z odpowiednim sta em ............................................................................................ 85
Jak oceniÊ warto Ê odno nika na podstawie czynników sta owych? ............................... 86
Dojrzaïo Ê odno ników i ich szybka wymiana ...................................................................... 89
Nieufno Ê na ró nych poziomach ........................................................................................... 91
Jak znale Ê starÈ stronÚ internetowÈ wartÈ zakupu? ........................................................... 92
5 Atomowa piïka ......................................................................................................................................... 101
Definicja atomowej piïki ......................................................................................................... 101
Jak zagraÊ atomowÈ piïkÈ? ...................................................................................................... 102
6 Google AdWords jako uzupeïnienie SEO ................................................................................................... 107
AdWords — definicja ............................................................................................................... 107
Dla kogo AdWords? ................................................................................................................. 109
PoczÈtki i pierwsze informacje na temat typów dopasowania ......................................... 113
CPC, czyli cost-per-click .......................................................................................................... 115
Wynik Jako ci ............................................................................................................................ 117
MÈdre decyzje strategiczne .................................................................................................... 122
Grupy reklam ............................................................................................................................ 125
Kup książkę
Poleć książkę
6
PrzechytrzyÊ Google
Nieuczciwe klikniÚcia .............................................................................................................. 127
CzÚsto popeïniane bïÚdy ......................................................................................................... 130
Google AdWords — podsumowanie .................................................................................... 131
7 Monitorowanie postÚpów za pomocÈ operatorów wyszukiwania ............................................................. 135
Operatory wyszukiwania — podstawy ................................................................................ 138
Operator linkdomain: w wyszukiwarce Yahoo! ................................................................. 146
Inne operatory — przeglÈd ..................................................................................................... 148
8 Mity na temat optymalizacji w Google ...................................................................................................... 151
Mit nr 1 — pozycja w rankingu Google zale y od Twojej strony .................................... 152
Mit nr 2 — pozycja w wynikach wyszukiwania zale y
od ezoterycznego kodu strony ........................................................................................... 154
Mit nr 3 — na pozycjÚ w rankingach Google wpïywa wska nik CTR ............................ 155
Mit nr 4 — kampanie reklamowe typu PPC majÈ wpïyw
na pozycjÚ w organicznych wynikach wyszukiwania .................................................... 156
Mit nr 5 — na organiczne wyniki wyszukiwania wpïywa usïuga Miejsca Google ....... 157
Mit nr 6 — pozycja w wynikach wyszukiwania zale y od oceny PageRank ................. 159
Mit nr 7 — zamieszczanie komentarzy na blogach i forach
to skuteczna strategia pozyskiwania odno ników .......................................................... 160
Mit nr 8 — aby trafiÊ do indeksu Google, trzeba samemu zarejestrowaÊ stronÚ ........... 161
MiÚdzy prawdÈ a mitem ......................................................................................................... 162
9 Optymalizacja w biaïym i w czarnym kapeluszu ........................................................................................ 165
Optymalizacja w czarnym kapeluszu ................................................................................... 166
Prawdziwa ró nica miÚdzy optymalizacjÈ w biaïym i w czarnym kapeluszu ............... 171
10 Optymalizacja w Yahoo! i Bingu ............................................................................................................... 173
Wprowadzenie do Yahoo! ...................................................................................................... 173
Nadchodzi Bing ........................................................................................................................ 174
Optymalizacja w Bingu a optymalizacja w Google — ró nice ......................................... 175
Kilka sïów na temat demografii ............................................................................................. 182
PPC, czyli duma Binga ............................................................................................................ 183
Cechy charakterystyczne Yahoo! ........................................................................................... 184
Cechy charakterystyczne wyszukiwarki Bing ..................................................................... 186
11 Od nowych odwiedzajÈcych do pïacÈcych klientów ................................................................................. 189
Dizajn ......................................................................................................................................... 190
Zró nicowanie .......................................................................................................................... 194
Dane ........................................................................................................................................... 199
Okazje ........................................................................................................................................ 202
12 Na styku mediów spoïeczno ciowych i SEO ............................................................................................. 205
Serwisy spoïeczno ciowe i przepïyw informacji ................................................................. 206
Tworzenie znakomitych tre ci ............................................................................................... 211
Promowanie tre ci w mediach spoïeczno ciowych ............................................................ 212
13 Przyszïo Ê SEO .......................................................................................................................................... 215
Wyszukiwanie spoïeczno ciowe ............................................................................................ 216
W jaki sposób Google mo e zmieniÊ swojÈ bie ÈcÈ sytuacjÚ? .......................................... 223
Spoïeczno ciowe przewidywanie kontekstowe .................................................................. 226
Miejsca Google .......................................................................................................................... 231
Optymalizacja w usïudze Miejsca Google — dzisiaj i w przyszïo ci ............................... 236
Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym ................................................................................. 237
Pozostaïe innowacje ................................................................................................................. 238
Wspólny mianownik ................................................................................................................ 239
Skorowidz ....................................................................................................................................................... 241
Kup książkę
Poleć książkę
4
Zaufanie zdobywa siÚ z czasem
Bez wzglÚdu na to, jak du o stron liczy sobie Twój serwis internetowy i jak wiele od-
no ników pozyskaïe , przez pierwszych kilka miesiÚcy i tak nie trafisz na pierwszÈ
stronÚ wyszukiwania popularnych sïów kluczowych. Jest to jedna z podstawowych
zasad optymalizacji w Google, przez którÈ kiedy niemal zbankrutowaïem. Nic mi siÚ
wtedy nie udawaïo. Miaïem wietne tre ci i mnóstwo odno ników, ale nie mogïem
trafiÊ nawet do pierwszej setki wyników wyszukiwania. Problem polega na tym, e
w wiecie Google na wszystko trzeba poczekaÊ. Wyobraziïem sobie wtedy starego farme-
ra, który siedzi na pace swojej póïciÚ arówki, uje d bïo trawy i mówi: „¿ycie jest
niesprawiedliwe, synu”. To wïa nie jedna z tego rodzaju zasad.
Piaskownica
ObowiÈzkowy okres oczekiwania w piaskownicy na uwzglÚdnienie nowych stron
w rankingach to jedna z tych reguï SEO, które dla wiÚkszo ci wïa cicieli stron pozostajÈ
niezgïÚbionÈ tajemnicÈ, ale które generalnie korzystnie wpïywajÈ na caïy system.
Google wprowadziï ten okres oczekiwania w ramach walki ze spamerami. Jak wspomi-
naïem w rozdziale 2., zatytuïowanym „PiÚÊ skïadników optymalizacji w Google”, je eli
intensywnie korzystaïe z Google okoïo 2000 roku, zapewne zauwa yïe liczne strony
ze spamem pojawiajÈce siÚ w wynikach wyszukiwania. Strony te zakïadano w celu
jak najszybszego zarobienia kilku groszy w nie do koñca etyczny sposób i zamykano
je zaledwie po kilku tygodniach. DziÚki farmom odno ników, czyli wielkim sieciom
wzajemnie powiÈzanych odsyïaczy niskiej jako ci, tego rodzaju strony potrafiïy w krót-
kim czasie znale Ê siÚ w pierwszej dziesiÈtce wyników wyszukiwania — poniewa
ówczesny algorytm Google nie radziï sobie z tym problemem. Sporo tego typu stron
zdoïaïo wyïudziÊ spore kwoty, zanim Google je znalazï i zablokowaï.
Kup książkę
Poleć książkę

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin