Koncepcje_Marketingu_NS_2016_1_Students.pdf

(3914 KB) Pobierz
25 października 2015
Diploma in Professional Marketing
Robert Kozielski
Współczesne koncepcje marketingu
Wprowadzenie
Robert Kozielski
Akredytowane Centrum Szkoleniowe i Egzaminacyjne
rkozielski@post.pl
The Chartered Institute of Marketing
Cele
•
•
•
Wyrównanie różnic programowych
Redefiniowanie roli marketingu w organizacji
Nowy wymiar i obszary aktywności marketingowej organizacji – wymiar kulturowy i
strategiczny
•
Ocena możliwości zastosowania nowych metod i narzędzi – operacyjny wymiar
marketingu
| 2
Układ zajęć
•
•
Ewolucja środowiska biznesowego – nowe zadania marketingu w organizacji
Nowe koncepcje w wymiarze kulturowym i strategicznym
•
Design Thinking, lovemarks, value proposition, innowacje społeczne, marketing wartości,
ucząca się organizacja, marketing lateralny, customer insights
•
Współczesny marketing w wymiarze organizacyjnym
•
Marketing holistyczny, 3D marketing, inkorporacja klienta, zanikanie barier wewnątrz
organizacji, marketing wewnętrzny
•
Operacyjne zmiany w działaniach marketingowych organizacji
•
Storytelling, ambient media, reklama natywna, controling marketingowy, marketing
doświadczeń, branding emocjonalny, social media, mBranding, crowdsourcing,
neuromarketing, marketing partyzancki
| 3
Układ zajęć – podział zajęć
• Dr Wioletta Krawiec
•
Crowdsourcing
•
Marketing wewnętrzny
•
Neuromarketing
• Mgr Bartosz Filip Malinowski
•
Web 2.0
•
Prosumeryzm
•
Crowdfunding
• Mgr Agata Matuszewska
•
Employer branding
•
CSR
• Mgr Krzysztof Suszek
•
Content management
•
PR
| 4
Literatura
•
•
Ph. Kotler: Marketing – wprowadzenie; Wolters Kluwer; Warszawa 2012
Ph. Kotler: Chaos – zarzadzanie i marketing w erze turbulencji, MT Biznes, warszawa
2009
J. Pogorzelski: Mity marketingowe, Wolters Kluwer, Kraków 2010
Ch. Anderson: Za darmo – przyszłość najbardziej radykalnej z cen, Znak, Warszawa
2011
G. Kosson: Złam konwencję czyli jak stworzyć silna markę
B. F. Malinowski, M. Giełazak: Crowdfunding. Zrealizuj swój pomysł ze wsparciem
cyfrowego tłumu; Onepress; Warszawa 2014
•
•
•
•
•
...
| 5

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin